Comment créer un lien UTM?

Comment créer un lien UTM?

Dans cet article, on vous apprend comment créer un lien UTM. On va donc toucher à tout ce qui est technique. Cependant, si vous voulez savoir ce que sont les liens UTM et quand les utiliser, vous pouvez lire cet article en premier!

Pour avoir un suivi des UTM pour chaque client, nous avons un Google Sheets pour tous nos clients qui sert à générer automatiquement les UTM. Pour télécharger notre modèle, vous n’avez qu’à remplir le formulaire suivant. À partir de ce document, nous vous expliquons toute la marche à suivre pour créer un lien UTM.

 

Afin que vous compreniez bien comment créer un UTM, nous prendrons comme exemple que nous voulons faire de la publicité sur Facebook en format carrousel. Cette publicité concerne notre nouvelle collection de vêtements qui est en promotion tout le mois de janvier.

1. Donner un titre à votre publicité
Dans le document, vous devez donner un titre à votre campagne et/ou à votre publicité afin d’avoir de la facilité à la reconnaitre dans ce document ainsi que dans Google Analytics. Ce qui est important dans cette partie, c’est qu’il faut toujours nommer la publicité de la même manière. Vous choisirez donc à l’interne une façon de nommer vos publicités dans le but de vous retrouver plus facilement.

Dans le cadre de l’exemple, le titre de la publicité sera le suivant : Carrousel – Nouvelle collection.

2. Inscrire le nom de la campagne
Dans la colonne utm_campaign, vous n’avez qu’à nommer la campagne de façon concise et précise.

Le nom de la campagne pour l’exemple sera : promotion janvier.

3. Donner la source
Il faut ici donner la provenance/l’origine du trafic.

Comme notre campagne est sur Facebook, vous n’avez qu’à écrire facebook.

4. Inscrire le medium
Le medium, c’est le moyen utilisé pour supporter la campagne et ça correspond au canal d’acquisition. Voici quelques exemples :

Source Medium
facebook social
linkedin social
spotify social
infolettre email

 

Dans le cadre de notre exemple, comme la campagne est sur Facebook, le medium sera social.

5. Mettre l’URL de destination sur le site web
Il faut ensuite mettre l’URL du site web auquel on veut que l’internaute soit redirigé. On n’a qu’à aller le chercher sur le site et faire copier/coller au bon endroit. À prendre note qu’il ne faut jamais faire de lien interne avec des UTM. C’est toujours de l’externe vers son site.

À des fins d’exemple seulement, nous prendrons comme URL de destination le suivant : https://plgnumerique.com/

6. Valider l’UTM
Après avoir rempli toutes ces informations dans le document, l’UTM se génère automatiquement. Assurez-vous qu’il fonctionne en le testant dans votre navigateur.

Dans le cadre de notre exemple, on a obtenu cet UTM :
https://plgnumerique.com/?utm_campaign=promotion
janvier
&utm_medium=social&utm_source=facebook

URL
Campaign
Medium
Source

À prendre note qu’il ne doit pas y avoir d’accent, ni d’espace dans un URL.

Suivre les liens UTM dans Google Analytics
Lorsque vous avez créé un lien UTM pour l’une de vos campagnes, vous pouvez voir le trafic en provenance de celle-ci dans Google Analytics dans la section acquisition, campagnes et toutes les campagnes. Vous obtiendrez donc un tableau avec vos différentes campagnes avec les statistiques de chacune.

 

 

 

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