Dans le paysage concurrentiel de la publicité numérique d’aujourd’hui, il est devenu essentiel de captiver un public avec des visuels accrocheurs et uniques. Qu’il s’agisse de campagnes sur les réseaux sociaux, des bannières publicitaires ou d’une page d’atterrissage vers laquelle les internautes sont redirigés après avoir cliqué sur votre annonce, la qualité des visuels est un facteur déterminant.
Bien que toutes les sorties générées avec la version bêta soient réservées à un usage personnel et ne peuvent être utilisées à des fins commerciales, nous l’avons testé à l’interne pour mieux comprendre comment cette technologie propulsera les designers graphiques et spécialistes marketing vers de nouveaux sommets lors du lancement officiel.
Qu’est-ce que Generative Fill ? 🧐
Une nouvelle fonctionnalité intitulée Generative Fill, ou Remplissage génératif, débarque dans Adobe Firefly, le modèle d’intelligence artificielle générative d’Adobe. En termes simples, ce nouvel outil marie la rapidité de l’IA générative avec la précision et la puissance du logiciel Photoshop pour générer et modifier des images. Vous avez une photo presque parfaite, mais un élément en arrière-plan la gâche? Avec Generative Fill, vous pouvez non seulement supprimer cet élément, mais aussi le remplacer en utilisant la vaste base de données d’Adobe.
Simon, motion designer à l’agence PLG numérique, vous montre comment ça fonctionne.
L’IA générative d’Adobe ouvre la porte à de nouvelles possibilités dans le monde du marketing numérique.
Expérimentation des tests A/B : La fonction Generative Fill rend les modifications non seulement possibles, mais également rapides et faciles. Une plus grande marge de manœuvre pour l’expérimentation permettra aux créateurs de repousser les limites de leur imagination et tester différentes options visuelles. Par exemple, pour une campagne Instagram qui doit être lancée dans les plus brefs délais, nous serions en mesure de générer rapidement 4-5 versions de visuels et de mettre en place des tests A/B créatifs dès le début. Selon ce qui fonctionne le mieux, les designers graphiques pourront, une fois de plus, améliorer ces créatifs dans le but d’obtenir les meilleurs résultats possibles pour un même concept publicitaire.
Gains de temps : Corriger une imperfection ou un élément indésirable sur une photo devient plus rapide et intuitif. La réduction du temps passé pour recréer ou modifier manuellement des éléments est une amélioration majeure et permettra aux équipes marketing d’optimiser les délais sans compromettre la qualité des projets.
Liberté de création : Les designers graphiques ne sont plus limités par les ressources visuelles disponibles ou données par un client. Ils peuvent maintenant imaginer et réaliser des campagnes plus créatives et innovantes.
Les défis éthiques et légaux de l’IA générative
Une utilisation éthique? Adobe s’est assuré que Generative Fill soit formé sur des données diversifiées pour assurer l’inclusivité et réduire les biais dans les images générées. Contrairement à bon nombre d’outils d’IA, Firefly a été entraîné exclusivement avec des images sous licence et du contenu libre de droits. Il sera donc idéal pour des projets de conception à usage commercial.
Le cadre légal dans tout ça? Nous savons que, dans le cadre d’Adobe Content Credentials, les images créées dans Photoshop sont encodées d’une signature numérique invisible qui indique l’usage d’intelligence artificielle ou non. Cependant, le Bureau du droit d’auteur examine actuellement les questions de droit d’auteur sur les œuvres générées à l’aide d’outils d’IA et l’utilisation de matériel protégé2 .
Du côté gouvernemental, on tente d’assurer un meilleur contrôle en mettant en place un encadrement législatif et réglementaire de l’intelligence artificielle. Par exemple, un premier projet de loi canadien sur l’IA propose la Loi sur l’intelligence artificielle et les données3 pour orienter le développement et l’utilisation responsable de l’IA au pays.
Qu’en est-il de la créativité humaine? Il est important de se rappeler que, bien que ces outils automatisent et facilitent certaines tâches, ils ne remplacent pas le génie créatif humain. Chez PLG, par exemple, nous voyons ces outils comme des alliés qui enrichissent notre travail. Lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique, ils nous permettent d’améliorer notre productivité et l’efficacité de nos campagnes publicitaires.
Vers de nouveaux horizons créatifs
Generative Fill de Photoshop est bien plus qu’une simple mise à jour. C’est une amélioration qui a le potentiel de redéfinir la conception de visuels plus innovants et performants. Toutefois, la clé de la réussite résidera dans la manière d’intégrer ces outils aux processus créatifs. En combinant l’intelligence humaine et artificielle, nous nous dirigeons vers une nouvelle ère de créativité visuelle.
1 Facebook Business. (2022). The results are in: High-quality creative increases ad ROI https://www.facebook.com/business/news/insights/high-quality-creative-increases-ad-roi
2 U.S. Copyright Office, Library of Congress. (2023). Copyright Registration Guidance: Works Containing Material Generated by Artificial Intelligence. Federal Register. https://www.federalregister.gov/d/2023-05321
3 Innovation, Sciences et Développement économique Canada. (2023). Loi sur l’intelligence artificielle et les données. https://ised-isde.canada.ca/site/innover-meilleur-canada/fr/loi-lintelligence-artificielle-donnees
