BMR
3,9% en taux de conversion moyen pour une campagne de recrutement efficace
Nombre d’employés
1000+
Industrie
Commerce de détail
Type de mandat
Ressources humaines
Étendue du mandat
Province du Québec
Le mandat,
c’est quoi?
BMR est un important joueur dans l’industrie de la construction et de la rénovation au Québec, en Ontario et dans les provinces des Maritimes. Depuis plus de 50 ans, leur mission est de répondre aux besoins de sa clientèle tout en priorisant la qualité du service et des produits offerts. Avoir l’opportunité de collaborer avec une entreprise comme celle-ci était donc un fit parfait pour nous
Notre collaboration avec l’équipe des ressources humaines de BMR avait pour but de réaliser des campagnes publicitaires complètes pour promouvoir leur période de recrutement en entrepôt et en magasin.
Le mandat était divisé en 3 objectifs:
Faire voyager la marque employeur
Améliorer l'entonnoir de conversion
Générer des leads
La stratégie
Pour répondre à leurs besoins en recrutement, nous devions nous assurer d’adapter chaque message pour atteindre et attirer les bons candidats. Nous avons donc élaboré deux stratégies communicationnelles, soit une stratégie par cible. Pour les entrepôts, le contenu publicitaire était disponible dans 5 langues différentes. De plus, les publicités mettaient en lumière les avantages de travailler dans un centre de distribution BMR, tels que le salaire, les horaires de travail et la simplicité du processus d’embauche.
Côté magasins, on y est allé avec une approche visant à attirer les passionnés de rénovation. Les publicités mettaient de l’avant la formation continue offerte aux
employés et la possibilité de travailler dans une succursale près de chez soi. De plus, les rédactions publicitaires présentaient des jeux de mots accrocheurs en lien avec le monde de la construction.
Canaux d’acquisition choisis
Les solutions
Les utilisateurs étaient tous dirigés vers une page de destination faite sur mesure pour la campagne publicitaire.
On y retrouvait donc de l’information pertinente et concise et un entonnoir de conversion simplifié au maximum.
Les créatifs
La pièce phare de cette campagne était un motion design de 15 secondes présentant la marque employeur et les avantages de travailler pour BMR. Ce motion design était décliné en trois variantes, soit une version pour les magasins BMR, une version pour les entrepôts et une version pour les magasins Potvin & Bouchard.
Ces trois motion design étaient accompagnés d’une narration pour ainsi diminuer le texte et augmenter la durée d’attention des utilisateurs.