Cégep de Lévis
Devenir un cégep de premier choix grâce à une stratégie numérique audacieuse
Nombre d’employés
500+
Industrie
Éducation
Type de mandat
Notoriété et considération
Étendue du mandat
Québec et sa Rive-sud
Le mandat,
c’est quoi?
Le Cégep de Lévis a entrepris une refonte complète de son image de marque dans le but de se positionner comme un établissement de premier choix auprès des futurs étudiants. Ils nous ont par la suite approchés pour développer une stratégie numérique capable de traduire cette nouvelle vision en actions concrètes.
Objectif principal :
Augmenter le nombre d’admissions dès le premier tour.
Notre mission :
Créer et mettre en œuvre une stratégie publicitaire numérique en partant presque de zéro, tout en respectant la nouvelle identité visuelle et en proposant des recommandations stratégiques adaptées à leur réalité.
Canaux d’acquisition choisis
Google ads
Meta ads
Performance Max
TikTok
YouTube
Snapchat
La stratégie
Nous avons élaboré une stratégie centrée sur le contenu plutôt que sur une segmentation fine des audiences, en raison de la diversité des profils touchés par le secteur de l’éducation.
Deux cibles principales
- Les futurs étudiants : Attirés par le dynamisme, les opportunités et les programmes.
- Leurs parents : Sensibles à la réputation, la sécurité et au cadre d’apprentissage.
Pour répondre aux attentes de ces deux groupes, en 2024, nous avons produit des contenus avec plusieurs exigences :
- Illustrer un environnement éducatif inspirant et de qualité.
- Mettre en valeur les infrastructures modernes et l’excellence académique du cégep.
- Répondre aux préoccupations des parents tout en captivant l’attention des jeunes.
Les trois grandes thématiques à mettre en avant étaient le sport, les espaces pédagogiques (laboratoires, bibliothèque, etc.) et les aires de vie.
En complément, nous avons créé une landing page dédiée. Cette page n’avait pas pour objectif direct de générer des inscriptions immédiates, mais plutôt de prolonger l’expérience publicitaire et d’inciter les visiteurs à explorer les programmes offerts.
Solutions créatives
Les campagnes se déclinent en formats variés, adaptés à chaque plateforme :
- Vidéos dynamiques : Pour TikTok, Meta, YouTube et Performance Max
- Images statiques : Pour Meta et Performance Max
- Motion design : Pour enrichir l’aspect visuel et capter l’attention.
Chaque contenu respecte une direction artistique commune, équilibrant qualité visuelle et authenticité pour éviter une communication trop générique.
Vidéos dynamiques
Pour TikTok, Meta, YouTube et Performance Max
Landing page
Performance Max
Images statiques : Pour Meta et Performance Max
Carrousel
Les résultats
En trois ans, la stratégie numérique, avec la collaboration soutenue du Cégep de Lévis, lui a permis de se démarquer dans un secteur compétitif, avec une augmentation du nombre d’inscriptions plus importante que les autres cégeps de la région.
En 2024 :
15 MILLIONS
d’ impressions
1,6 MILLIONS
de portée
91 000
visites vers le site web
%
de présence aux portes ouvertes d’automne
%
d’inscriptions de plus par rapport à 2023
Cette croissance dépasse la moyenne régionale et confirme le positionnement du Cégep de Lévis comme un établissement de premier choix pour les futurs étudiants.
Le Cégep de Lévis nous a accordé sa confiance pour bâtir une stratégie numérique alignée sur leur nouvelle image, tout en s’éloignant des approches traditionnelles du secteur. Grâce à cette collaboration, nous avons conçu des campagnes adaptées à leurs objectifs, qui ont renforcé leur notoriété et leur attractivité auprès des étudiants et de leurs parents. Cette démarche a permis au cégep de consolider sa position et de poser les bases d’un avenir prometteur.