MUSÉE DE LA CIVILISATION
Le son du rap queb résonne auprès d’audiences ciblées
Nombre d’employés
100+
Industrie
Information et industrie culturelle
Type de mandat
Notoriété et considération
Étendue du mandat
Grande région de Québec, Lévis et Montréal
Le mandat,
c’est quoi?
Le Musée de la civilisation, institution culturelle de premier plan au Québec, repousse les limites du traditionnel avec une exposition unique en son genre intitulée Sur paroles. Le son du rap queb. En collaboration avec l’artiste et historien Webster, le musée offre une expérience sonore immersive qui transporte le visiteur au cœur de l’univers du hip-hop québécois.
Le Musée de la civilisation souhaitait promouvoir sa nouvelle exposition Sur paroles. Le son du rap queb à travers des campagnes numériques stratégiques et créatives. L’objectif principal était d’augmenter la notoriété de l’exposition, d’attirer des visiteurs et de convertir l’intérêt en visites effectives au Musée.
Canaux d’acquisition choisis
+ Performance Max de Google
La stratégie
Le Musée de la civilisation a fait appel à PLG numérique pour élaborer une stratégie marketing percutante et adaptée aux comportements de l’audience cible. Cette stratégie s’est articulée autour de la segmentation précise de l’audience découlée en trois phases distinctes :
Notoriété
La campagne a ciblé la grande région de Québec, Lévis et quelques quartiers de Montréal, en se concentrant sur les personnes ayant un intérêt pour le hip-hop. L’objectif était de piquer la curiosité des utilisateurs ayant un intérêt marqué pour l’univers du rap, mais n’étant pas nécessairement des habitués des musées.
Acquisition
Pour cette phase, la campagne a affiné son ciblage afin d’atteindre plus précisément les personnes âgées de 25 à 45 ans, résidant dans divers quartiers de Québec et de Montréal, avec un intérêt marqué pour le hip-hop. Afin d’assurer une cohérence parfaite entre les différentes plateformes et de maximiser l’engagement de cette audience, les publicités numériques ont respecté la même approche que les publicités traditionnelles déployées dans les abribus. La stratégie consistait à adapter les visuels publicitaires selon l’emplacement géographique visé en mettant en lumière un artiste de la scène hip-hop du quartier ciblé.
Conversion
La dernière phase a ciblé une audience chaude, constituée d’utilisateurs ayant déjà montré de l’intérêt pour l’exposition. En s’adressant à cette audience engagée, la campagne a mis en place des messages et des incitations spécifiques pour transformer cet intérêt en visites réelles au Musée en plus de promouvoir l’achat de billets en ligne.
Les publicités étaient spécifiquement adaptées aux quartiers ciblés, avec une répartition budgétaire visant à maximiser la présence de l’exposition sur les canaux où l’audience cible est la plus active. Des textes publicitaires ont été rédigés pour chaque phase de la campagne (notoriété, acquisition, et conversion) afin d’adapter le message à chaque étape du parcours utilisateur.
Cette approche segmentée a permis de créer des annonces percutantes et pertinentes, renforçant l’efficacité de la campagne et optimisant le retour sur investissement.
Solutions créatives
Le développement d’une stratégie de contenu visuel attrayante et interactive a permis de concevoir et déployer différents contenus numériques, chacun ayant un rôle spécifique dans l’atteinte des objectifs de la campagne.
En intégrant des éléments visuels dynamiques, interactifs, et une approche localisée, la campagne vise à créer un lien fort avec le public cible, favorisant ainsi une augmentation des visites et de la notoriété de l’exposition Sur paroles. Le son du rap queb.
Motion design personnalisés
Courtes animations, basées sur les publicités présentes dans les abribus de la ville, personnalisées par quartier pour un ciblage plus spécifique.
Visuels efficaces pour le reciblage
Création de visuels statiques adaptés aux différents formats pour cibler les utilisateurs ayant déjà montré de l’intérêt pour l’exposition.
Crédits
Identité de la campagne: Les industries Collection
Design graphique de l’exposition: Vincent Tourigny
Photographe: Alexis Belhumeur
Les résultats
La campagne a non seulement renforcé la notoriété de l’exposition Sur paroles. Le son du rap queb, mais a également contribué à un afflux significatif de visiteurs au Musée de la civilisation.
Du 1er février au 30 avril 2024
Augmentation des ventes de billets sur le site Web de
%
Les ventes de billets sur le site Web attribuables à la campagne s’élèvent à
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Taux de conversion moyen de la campagne de
%
Retour sur investissement de la campagne de
Ces résultats témoignent de l’efficacité de notre stratégie multicanale, de la pertinence des contenus créés et de notre capacité à engager efficacement l’audience cible.