La stratégie d’enchères du plafond de coût

La stratégie d’enchères du plafond de coût

Les stratégies d’enchères sont un excellent moyen de contrôler les coûts et par le fait même, d’atteindre les objectifs fixés. Une enchère représente le montant que vous êtes prêts à payer pour atteindre les résultats fixés. Lorsque Facebook a l’occasion de montrer une publicité à une personne de votre cible, une enchère est lancée pour déterminer si c’est votre publicité qui lui sera montrée ou bien si ce sera celle d’un autre annonceur.

Plusieurs laissent par défaut la stratégie d’enchères du coût le plus bas. Celle-ci permet d’obtenir le maximum de résultats selon notre budget. Cependant, afin de vous aider à amener vos campagnes à un autre niveau, nous avons donc décidé de nous pencher sur les stratégies d’enchères contrôlées de Facebook, soit celles du plafond de coût et de la limite d’enchères.

Dans cet article, nous aborderons une des stratégies d’enchères contrôlées, soit celle du plafond de coût.

Stratégie d’enchères du plafond de coût

La première chose à savoir sur la stratégie d’enchères du plafond de coût, c’est que si on veut l’utiliser, l’option « Optimisation du budget de la campagne » doit être activée.

Cette stratégie nous permet d’obtenir le maximum de résultats pour votre budget. Elle consiste à paramétrer un coût moyen par résultat au niveau des ensembles de publicités. Ça revient à demander à l’algorithme Facebook de dépenser le budget que dans la mesure où il estime pouvoir obtenir le coût moyen requis par résultat, et ce, dans la limite du budget.

Quand doit-on utiliser la stratégie du plafond de coût?

Lorsqu’on connait le CPA maximum que l’on est prêt à payer, soit combien on est prêt à dépenser au maximum pour obtenir un résultat. On le définit au niveau de l’ensemble de publicités. Par exemple, si on veut avoir un coût par résultat à 5$ maximum, car on sait que dans ces conditions-là qu’on va rester profitable, c’est ce montant qu’on va inscrire.
Lorsqu’on ne veut pas dépasser un certain CPA qu’on a fixé, et ce, quelles que soient les conditions du marché.

Comment fonctionne-t-elle?

Facebook va faire des enchères légèrement en dessus et en dessous du plafond de coût, mais en moyenne, on ne dépassera pas le coût fixé.
Avec cette stratégie, on doit tester plusieurs plafonds de coût et ensuite, on doit analyser quel montant a le mieux performé. Par exemple, on teste en premier un plafond à 5$, ensuite à 10$, puis 15$, etc.

Quand on priorise la stratégie du plafond de coût plutôt que le coût le plus bas?

Quand on veut contrôler nos dépenses, mais qu’on veut tout de même générer un certain volume de résultats.

Particularités de cette stratégie :

Les dépenses peuvent être plus lentes avec le plafond de coût que le coût le plus bas.
Lorsque la campagne est en phase d’apprentissage, il se pourrait que les coûts dépassent le plafond fixé.
La phase d’apprentissage est plus longue que les autres stratégies d’enchères.

Point négatif :

Cette stratégie limite le volume, mais moins que la stratégie de limite d’enchères.

En résumé, cette stratégie nous permet de contrôler les coûts tout en obtenant le plus gros volume de résultats pour notre budget.

Vous voulez en savoir plus sur les stratégies d’enchères contrôlées? Allez voir notre article complémentaire sur la stratégie de limite d’enchères. Pour le lire c’est par ici!

 

 

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