L’apprentissage limité des publicités sur Facebook

La phase d’apprentissage limitée survient lorsque votre ensemble de publicités ne génère pas suffisamment de résultats, soit les 50 événements d’optimisation nécessaires pour quitter la phase d’apprentissage. L’apprentissage limité n’est pas une sanction, mais plutôt une indication du fait que votre budget n’est pas dépensé efficacement, car le système de diffusion des publicités ne peut pas optimiser les performances avec la configuration actuelle.

Comme la diffusion de vos publicités sera limitée, votre ensemble ne pourra pas utiliser l’apprentissage automatique de Facebook, ce qui donne de meilleurs résultats.

Ce n’est pas parce que votre ensemble de publicités atteint l’apprentissage limité qu’ils vont y rester pour toujours.

Par exemple, votre ensemble de publicités est optimisé pour les achats, mais vous en avez obtenu 46, ce qui fait donc en sorte que l’ensemble est en apprentissage limité. Attendez d’obtenir les 4 achats manquants pour quitter cette phase et pour voir si vos résultats s’amélioreront.

Cependant, s’il y a eu seulement 10 achats à partir de votre ensemble de publicités et que vous voyez apprentissage limitée, n’attendez pas d’avoir 40 autres achats, car ça pourrait prendre beaucoup de temps et votre CPA serait beaucoup trop élevé. Alors, que faire dans des situations comme celle-là?

Solution #1 : réduire le nombre d’ensembles de publicités
Par exemple, vous avez 5 ensembles de publicités et ils sont tous en apprentissage limité, on vous conseille donc de réduire le nombre d’ensembles dans votre campagne.

Souvent, la raison pour laquelle vos ensembles atteignent l’apprentissage limité, c’est à cause d’un budget trop faible. Donc, en utilisant moins d’ensembles, ça vous permettra de concentrer votre budget sur ceux restants.

Solution #2 : augmenter le budget
Vous ne dépensez peut-être pas suffisamment pour sortir de cette phase d’apprentissage et atteindre les 50 actions requises. C’est souvent le cas pour les campagnes de conversions avec l’événement d’optimisation des achats.

Pour savoir le montant que vous devriez dépenser pour avoir 50 achats à partir de votre ensemble, vous devez connaître en premier lieu votre CPA. Disons que votre CPA actuel est de 15$. Comme vous devez avoir 50 achats à 15$, ça vous donne un montant de 750$. Ce montant doit être dépensé à l’intérieur de 7 jours. Donc, vous obtenez un budget quotidien de 108$ pour votre ensemble de publicités.

On vous conseille de mettre en application cette solution pour des audiences froides. Comme ce type d’audience est plus grande, l’augmentation du budget ne causera pas de problème de fréquence trop élevé.

Bref, il est important de répartir votre budget en fonction de la taille de l’audience : plus votre audience est grande, plus vous pourrez dépenser un gros montant, plus vite vous atteindrez votre audience et donc, plus vite vous sortirez de la phase d’apprentissage.

Solution #3 : éviter les modifications qui réinitialisent la phase d’apprentissage
La réinitialisation de l’apprentissage survient chaque fois que vous apportez une modification importante à votre ensemble de publicités. Trois actions principales réinitialiseront la phase d’apprentissage lors de l’ajustement de vos campagnes :

1. Augmenter ou diminuer votre budget de plus de 20% toutes les 72 heures
2. Modification des audiences dans votre ensemble de publicités
3. Ajouter de nouvelles publicités à votre ensemble de publicités

Pour faire des modifications, c’est mieux d’attendre que votre ensemble ait quitté la phase d’apprentissage limité, surtout si elle est sur le point d’atteindre les 50 résultats requis.

Pour en savoir davantage sur la phase d’apprentissage en général sur Facebook, vous pouvez lire cet article. Vous trouverez toutes les informations importantes!